{"id":7260,"date":"2024-10-12T14:07:41","date_gmt":"2024-10-12T17:07:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fmtrance.com\/online\/?p=7260"},"modified":"2024-10-14T23:33:10","modified_gmt":"2024-10-15T02:33:10","slug":"editorial-no-se-vaya-quedese-con-nosotros-en-el-dial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fmtrance.com\/online\/editorial-no-se-vaya-quedese-con-nosotros-en-el-dial\/","title":{"rendered":"(EDITORIAL) No se vaya, qu\u00e9dese con nosotros en el dial\u2026"},"content":{"rendered":"<p><strong>Nota de opini\u00f3n por Horacio Barrios, periodista y locutor de Radio<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Usted que es oyente, no lo nota, pero\u00a0<strong>algo sucede puertas adentro en la Radio argentina.<\/strong>\u00a0Y es preocupaci\u00f3n.<\/p>\n<p><em>Paso a enumerar:<\/em><\/p>\n<p>Eliminaci\u00f3n de la <strong>pauta oficial, aumento<\/strong>\u00a0descontrolado de<strong>\u00a0tarifas, inflaci\u00f3n\u00a0<\/strong>desbocada,\u00a0<strong>ca\u00edda de las cuentas comerciales,<\/strong>\u00a0dificultades para pagar<strong>\u00a0sueldos, y a proveedores\u00a0<\/strong>de servicios, sumado a la<strong>\u00a0competencia desleal de las plataformas digitales<\/strong>\u00a0que cooptan anunciantes que ven la oportunidad de mudarse de la Radio tradicional a esas herramientas, con bajos costos y sin control alguno, la\u00a0<strong>deuda millonaria que a\u00fan mantiene el estado con las emisoras privadas<\/strong>\u00a0(nn proceso de pago), y finalmente, la\u00a0<strong>falta de recambio generacional,<\/strong>\u00a0por envejecimiento del canal AM y de su audiencia.<\/p>\n<p>A todo esto, varios Radiodifusores ya comienzan a<strong>\u00a0evaluar la posibilidad de dejar el negocio<\/strong>\u00a0ante los vaivenes y desequilibrios financieros actuales.<\/p>\n<p>Lo descrito y algo m\u00e1s, empuj\u00f3 a la Radio argentina, hacia una c<strong>risis multifactorial sin precedentes<\/strong>. (Estoy seguro de que muchos comunicadores opinar\u00e1n muy respetablemente lo contrario).<\/p>\n<p>Sumemos la t\u00edmida adaptaci\u00f3n a las\u00a0<strong>nuevas opciones tecnol\u00f3gicas,<\/strong>\u00a0para poder explotarlas comercialmente, ca\u00edda en lugares comunes, es decir,<strong>\u00a0falta de creatividad y desconocimiento<\/strong>\u00a0de lo que hay en ese mundo, y retroceso en el nivel de formaci\u00f3n de los nuevos profesionales del medio.<\/p>\n<p>Pero no hay dudas de que el impacto m\u00e1s grande fue producido por los<strong>\u00a0tarifazos del servicio el\u00e9ctrico,<\/strong>\u00a0que represent\u00f3 un golpe de efecto al coraz\u00f3n de la Radio, teniendo en cuenta el enorme gasto en energ\u00eda que generan las plantas transmisoras de AM, lo que ha llevado a la decisi\u00f3n de<strong>\u00a0bajar la potencia de antena en varias estaciones,<\/strong>\u00a0con las consecuencias negativas que esto acarrea a la empresa, como la de abandonar zonas de cobertura, con<strong>\u00a0fuerte impacto en las cuentas.<\/strong><\/p>\n<p>\u00bfEst\u00e1 cerca el final de la Radio por el canal AM? No lo sabemos, pero se\u00f1ales hay\u2026\u00a0<strong>El problema est\u00e1 en c\u00f3mo interpretarlas.<\/strong><\/p>\n<p>Si bien esto es una realidad, debemos hacer\u00a0<strong>algunas consideraciones.<\/strong><\/p>\n<p>Lo dicho<strong>, una Radio AM,<\/strong>\u00a0dependiendo de su potencia,<strong>\u00a0cubre una determinada regi\u00f3n geogr\u00e1fic<\/strong>a hacia donde llegan sus mensajes a trav\u00e9s de la propagaci\u00f3n por antena, lo que podemos llamar\u00a0<strong>zona de influencia.<\/strong><\/p>\n<p>Dentro de ese \u00e1rea de cobertura hay o<strong>yentes\u00a0<\/strong>y un<strong>\u00a0mercado comercial.<\/strong><\/p>\n<p>Muchos anunciantes y cuentas de empresas que pautan en la emisora,<strong>\u00a0apuntan a esas audiencias para ofrecer sus productos mediante la publicidad en la Radio.<\/strong><\/p>\n<p>Se arma as\u00ed un<strong>\u00a0c\u00edrculo virtuoso<\/strong>\u00a0entre la<strong>\u00a0estaci\u00f3n<\/strong>, las<strong>\u00a0audiencias<\/strong>\u00a0y los<strong>\u00a0comercios<\/strong>\u00a0de referencia.<\/p>\n<p>Cuando se\u00a0<strong>disminuye la potencia de antena<\/strong>\u00a0para bajar costos sin un plan de contingencia,\u00a0<strong>se est\u00e1 renunciando a un gran porcentaje de esa zona de influencia<\/strong>\u00a0de la que se retira la emisora, ergo,<strong>\u00a0se pierden oyentes y consumidores<\/strong>, acompa\u00f1ado de la posibilidad de que algunas cuentas comerciales dejen de pautar en la Radio porque \u00e9sta ya no alcanza a aquellos p\u00fablicos, a los que se apunta con la publicidad.<\/p>\n<p>Al dejar el \u00e1rea,\u00a0<strong>hay que compensar la p\u00e9rdida<\/strong>, es decir, un reemplazo de modo tal de recomponer la relaci\u00f3n con esas audiencias y recuperar al menos, parte del mercado que se abandon\u00f3.<\/p>\n<p>Hay que comenzar a\u00a0<strong>romper paradigmas.<\/strong><\/p>\n<p>Si usted tiene una<strong>\u00a0AM<\/strong>\u00a0y le sucedi\u00f3 lo descrito, sume esto:<\/p>\n<p>En los autoestereos de los <strong>autom\u00f3viles nuevos<\/strong>, existe una pantalla multimedia donde\u00a0<strong>la AM ya no est\u00e1.<\/strong><\/p>\n<p>Es decir que tambi\u00e9n\u00a0<strong>pierde audiencia en los veh\u00edculos y el streaming no la puede reemplazar<\/strong>\u00a0en un viaje de media y larga distancia, ya que en la ruta se encuentra con regiones donde no tiene se\u00f1al de internet ni datos.<\/p>\n<p>Lo dicho, es necesario dise\u00f1ar un\u00a0<strong>plan de contingencia<\/strong>\u00a0antes de disminuir la potencia de antena de la Radio.<\/p>\n<p><strong>Cubrir el espacio a medida que se lo va abandonando<\/strong>, con otras herramientas y canales de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<p>En la actualidad, varias estaciones est\u00e1n celebrando\u00a0<strong>convenios de reciprocidad con peque\u00f1as emisoras de Frecuencia Modulada<\/strong>\u00a0del resto del pa\u00eds, con la finalidad de que repitan la se\u00f1al de las AM, tanto de la ciudad de Buenos Aires como de otras ciudades importantes del interior, mediante el pago de un canon, o bien de un porcentaje de la publicidad que la emisora local factura por reproducir contenidos de la Radio cabecera.<\/p>\n<p>Se viene un<strong>\u00a0cambio de paradigma en la Radio argentina<\/strong>\u00a0y comenzar\u00e1 por las emisoras del interior.<\/p>\n<p>\u00bfD\u00f3nde estar\u00eda la soluci\u00f3n? Hay que pensar en las e<strong>xperiencias<\/strong>\u00a0de\u00a0<strong>Brasil, M\u00e9xico, Chile y Bolivia.<\/strong><\/p>\n<p><strong>El pa\u00eds carioca apost\u00f3 a la FM.<\/strong>\u00a0Mud\u00f3 los contenidos que caracterizaban al canal de onda media, a esa frecuencia,<strong>\u00a0generando un cambio no solo en las audiencias<\/strong>\u00a0sino tambi\u00e9n en la calidad de los\u00a0<strong>contenidos<\/strong>, y la mejora del\u00a0<strong>sonido.<\/strong><\/p>\n<p>Por el<strong>\u00a0mismo camino<\/strong>\u00a0van los dem\u00e1s pa\u00edses mencionados<\/p>\n<p><strong>Llevar los contenidos de AM a FM deparar\u00e1 audiencias m\u00e1s j\u00f3venes<\/strong>\u00a0(en AM actualmente el promedio es de 60 a\u00f1os), ganar\u00e1 calidad en el audio y mejorar\u00e1 las producciones. Pero a esto a\u00f1ada que\u00a0<strong>tendr\u00e1 m\u00e1s competencia<\/strong>\u00a0en ese canal de distribuci\u00f3n, pero si viene de una AM, seguramente<strong>\u00a0la alternativa sumar\u00e1 ventajas comparativas<\/strong>\u00a0respecto de aquellas cuyo origen fue diferente.<\/p>\n<p><strong>Volver\u00e1 a sonar en los autoestereos de los autom\u00f3viles<\/strong>, mientras el oyente va de la casa al trabajo o cuando regresa.<\/p>\n<p>\u00bfPodr\u00eda ser \u00e9sta una\u00a0<strong>alternativa viable<\/strong>\u00a0en un futuro no tan lejano?<\/p>\n<p><strong>Los empresarios de la Radiodifusi\u00f3n son conservadore<\/strong>s y temen al riesgo sin red, m\u00e1s a\u00fan, cuando la empresa entra en una crisis como la que hemos descrito m\u00e1s arriba, pero id\u00e9ntico temor sintieron los Radiodifusores brasile\u00f1os en el momento en que<strong>\u00a0tomaron la decisi\u00f3n de cambiar de frecuencia<\/strong>\u00a0en un contexto diferente.<br \/>\nSin embargo, en las<strong>\u00a0actuales circunstancias y realidad econ\u00f3mica de nuestro pa\u00eds,<\/strong>\u00a0parece que<strong>\u00a0el sistema de pinzas se va cerrando paulatinamente<\/strong>\u00a0y el riesgo no es solo el de quedar atrapado adentro, sino el de tener que bajar la palanca por no encontrar la salida.<\/p>\n<p><strong>No es sencillo tomar decisiones de esa naturaleza<\/strong>\u00a0en un contexto como el que se vive en Argentina, donde<strong>\u00a0la planificaci\u00f3n<\/strong>\u00a0a largo plazo es<strong>\u00a0m\u00e1s una expresi\u00f3n de deseos que una realidad.<\/strong><\/p>\n<p>Podemos concluir en que:\u00a0<strong>la crisis en la Radio argentina es el resultado de una combinaci\u00f3n de factores econ\u00f3micos, pol\u00edticos y tecnol\u00f3gicos<\/strong>\u00a0que han<strong>\u00a0transformado radicalmente el paisaje medi\u00e1tico nacional.<\/strong><\/p>\n<p>La necesidad de\u00a0<strong>adaptarse a un entorno cambiante es crucial<\/strong>\u00a0para la supervivencia del sector, pero las<strong>\u00a0pol\u00edticas p\u00fablicas actuales<\/strong>\u00a0parecen haber\u00a0<strong>exacerbado m\u00e1s que morigerar, los problemas existentes.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nota de opini\u00f3n por Horacio Barrios, periodista y locutor de Radio &nbsp; Usted que es oyente, no lo nota, pero\u00a0algo<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":7261,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1728,1],"tags":[281,1565,1564,267,270,1601,1600,1092,1726],"class_list":["post-7260","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","category-uncategorized","tag-argentina","tag-broadcasting","tag-emisoras","tag-fm","tag-radio","tag-radiodifusores","tag-sintonia","tag-tarifas","tag-uncategorized"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin 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Nacido el 24 de Septiembre de 1987, en Caballito, Ciudad Autonoma de Buenos Aires. Alguien de Radio desde siempre: ya a los 9 a\u00f1os de edad como radioescucha, sintonizando estaci\u00f3nes de AM, FM, onda corta, TV UHF\/VHF, y dem\u00e1s servicios. Se desempe\u00f1\u00f3 como Operador T\u00e9cnico en diferentes emisoras locales de CABA y GBA, y hasta el dia de hoy sigue ejerciendo desde la parte t\u00e9cnica, realizando trabajos en varias Radios. Egresado del ISER de la carrera de Operador Tecnico de Planta Transmisora, cursando actualmente la carrera de Operador Tecnico de Estudios de Radio en dicha instituci\u00f3n, y flamante radioaficionado (habiendo completado el curso en el Radioclub Buenos Aires), distintiva LU2DBK.\",\"url\":\"https:\/\/www.fmtrance.com\/online\/author\/fmtrance\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"(EDITORIAL) No se vaya, qu\u00e9dese con nosotros en el dial\u2026 | FM Trance 103.3","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.fmtrance.com\/online\/editorial-no-se-vaya-quedese-con-nosotros-en-el-dial\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"(EDITORIAL) No se vaya, qu\u00e9dese con nosotros en el dial\u2026 | FM Trance 103.3","og_description":"Nota de opini\u00f3n por Horacio Barrios, periodista y locutor de Radio &nbsp; 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