{"id":6954,"date":"2024-08-24T21:00:19","date_gmt":"2024-08-25T00:00:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fmtrance.com\/online\/?p=6954"},"modified":"2024-10-14T23:33:11","modified_gmt":"2024-10-15T02:33:11","slug":"para-cuando-se-regularan-las-plataformas-digitales-que-compiten-deslealmente-con-la-radio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fmtrance.com\/online\/para-cuando-se-regularan-las-plataformas-digitales-que-compiten-deslealmente-con-la-radio\/","title":{"rendered":"\u00bfPara cuando se regular\u00e1n las plataformas digitales que compiten deslealmente con la Radio?"},"content":{"rendered":"

Compartimos un articulo de opini\u00f3n, titulado “La Radio y las plataformas \u00bfRivales o aliadas? “, publicado por Horacio Barrios, locutor y periodista de Mar Del Plata, en el portal colega deRadios.com<\/strong><\/p>\n

Con la aparici\u00f3n de las nuevas\u00a0Tecnolog\u00edas de la Informaci\u00f3n y la Comunicaci\u00f3n<\/strong>\u00a0(TIC), en el escenario digital, como\u00a0internet, plataformas, redes, aplicaciones<\/strong>\u00a0etc. ingresaron a la plaza\u00a0nuevos competidores de los medios tradicionales<\/strong>\u00a0que ven\u00edan liderando un mercado comercial ya segmentado por el resto de los medios presentes, entre televisi\u00f3n, emisoras populares, barriales<\/strong>\u00a0y las cl\u00e1sicas de\u00a0AM<\/strong>\u00a0y de\u00a0FM.<\/strong><\/p>\n

En esa\u00a0\u201ccontienda\u201d,<\/strong><\/em>\u00a0hay que destacar que, en el caso de las\u00a0Radios tradicionales, su actividad se encuentra normada y de alg\u00fan modo controlada por la presencia del Estado<\/strong>, que asimismo parece no haber\u00a0\u201cllegado a tiempo\u201d<\/strong><\/em>\u00a0para regular la actividad de las plataformas descritas que se encuentran\u00a0\u201cliberadas\u201d<\/strong><\/em>\u00a0y con licencia para actuar en un contexto que no le impone restricciones.<\/p>\n

Surge a la vista que\u00a0la competencia se torna desleal<\/strong>\u00a0y m\u00e1s a\u00fan en un mismo mercado, corriendo detr\u00e1s de los mismos protagonistas, pero en un caso (Estaciones de Radio) con muchas\u00a0limitaciones<\/strong>\u00a0y en el otro (Plataformas) absolutamente\u00a0permisionadas<\/strong>, es decir, una total asimetr\u00eda.<\/p>\n

A esto apunt\u00f3 el reciente congreso de la\u00a0Asociaci\u00f3n Internacional de Radiodifusi\u00f3n<\/strong>\u00a0(AIR), celebrado en Buenos Aires el 5 de agosto \u00faltimo, y del que participaron representantes de\u00a0emisoras privada<\/strong>s de toda Latinoam\u00e9rica y Europa, y en el que\u00a0reafirmaron el compromiso y demandas asumidas<\/strong>\u00a0en el anterior encuentro de Washington, en mayo de este a\u00f1o.<\/p>\n

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<\/form>\n
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En su documento\u00a0\u201cBases para promover la Transparencia de las Plataformas y Nuevas Tecnolog\u00edas Digitales\u201d,<\/strong><\/em>\u00a0se pone \u00e9nfasis en lo referenciado anteriormente.<\/p>\n

El dossier reconoce a las\u00a0plataformas como compa\u00f1\u00edas<\/strong>\u00a0que distribuyen\u00a0contenidos, forman audiencias y rentabilizan sus negocios<\/strong>\u00a0en el mercado publicitario, tal cual como lo hacen las empresas de Radiodifusi\u00f3n,\u00a0pero advierte<\/strong>\u00a0que aquellas,\u00a0no est\u00e1n sujetas a las mismas obligaciones y responsabilidades<\/strong>, por lo que adoptan pr\u00e1cticas anticompetitivas.<\/p>\n

Mas adelante indica que las\u00a0aplicaciones digitales<\/strong>\u00a0tienen la responsabilidad \u00e9tica de\u00a0garantizar que la tecnolog\u00eda<\/strong>\u00a0sea utilizada para la\u00a0promoci\u00f3n de una competencia sana,<\/strong>\u00a0con pr\u00e1cticas leales.<\/p>\n

Por lo tanto, considera fundamental la\u00a0intervenci\u00f3n del Estado en materia regulatoria<\/strong>\u00a0para realizar un seguimiento del desarrollo de\u00a0nuevos negocios, fusiones y adquisiciones<\/strong>\u00a0que puedan violar leyes antimonopolio y de defensa de la competencia.<\/p>\n

Pero al mismo tiempo se advierte, que las plataformas tecnol\u00f3gicas deben garantizar la\u00a0protecci\u00f3n de los derechos fundamentales de las personas naturales y jur\u00eddica<\/strong>s, incluida la privacidad y protecci\u00f3n de la informaci\u00f3n de los usuarios y cumplir con las regulaciones de protecci\u00f3n de datos establecidas en cada pa\u00eds, y cita por caso el de Brasil que cuenta con la\u00a0Ley General de Protecci\u00f3n de Datos Personales\u00a0<\/strong>(LGDP) con id\u00e9ntico caso en la Uni\u00f3n Europea, que tiene el\u00a0Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos Personales<\/strong>\u00a0(RGPD).<\/p>\n

El mismo escrito, rubricado por representantes de las Radios de todo el continente, refiere que las\u00a0leyes, decretos, resoluciones y actos administrativos<\/strong>, deben garantizar a las empresa de Radiodifusi\u00f3n legalmente constitu\u00eddas, el pleno acceso a servicios de internet y ecosistemas virtuales, y la posibilidad de constituir sus propias plataformas digitales incluyendo tanto el uso como su\u00a0explotaci\u00f3n comercial para la difusi\u00f3n de sus propios contenidos<\/strong>, con id\u00e9nticos requisitos exigibles a las aplicaciones tecnol\u00f3gicas.<\/p>\n

En cuanto a las\u00a0responsabilidades<\/strong>\u00a0que deben guardar esas herramientas, se destacan entre otras: el reconocimiento de que tiene la obligaci\u00f3n de\u00a0proteger la libertad de expresi\u00f3n<\/strong>\u00a0y el\u00a0acceso a la informaci\u00f3n,<\/strong>\u00a0que incluye la\u00a0privacidad de los usuarios.<\/strong><\/p>\n

Las plataformas deben ser responsables<\/strong>\u00a0cuando sus servicios son utilizados para pr\u00e1cticas de actividades delictivas e il\u00edcitas<\/strong>, como as\u00ed tambi\u00e9n, en casos de\u00a0desinformaci\u00f3n industrial, mensajes masivos en grupo, ataques coordinados en red, riesgos sist\u00e9micos, comportamientos an\u00f3malos,<\/strong>\u00a0entre otros. (sic)<\/p>\n

En lo que concierne a la\u00a0publicidad comercial,<\/strong>\u00a0de establecerse una reglamentaci\u00f3n, \u00e9sta debe asegurar el\u00a0tratamiento igualitario entre las empresas tanto nacionales como extranjeras<\/strong>\u00a0que producen y direccionan contenidos en el pa\u00eds, con la aplicaci\u00f3n de reglas nacionales del mercado publicitario.<\/p>\n

El mismo dossier agrega que,\u00a0la publicidad por plataformas digitales deber\u00e1 respetar, leyes, reglamentos y otras disposiciones de aplicaci\u00f3n,<\/strong>\u00a0en el marco de todo el continente americano y en los est\u00e1ndares internacionales que correspondan.<\/p>\n

La propuesta de la AIR, alinea a las herramientas tecnol\u00f3gicas<\/strong>\u00a0en el mismo sentido en el que se mueven los\u00a0medios tradicionales de comunicaci\u00f3n<\/strong>, en pos de una\u00a0competencia m\u00e1s justa<\/strong>, eliminando las asimetr\u00edas presentes hoy en el mercado que comparten.<\/p>\n

La anomia en este aspecto,\u00a0promueve los abusos en materia de acceso la informaci\u00f3n, falta de \u00e9tica, discriminaci\u00f3n, noticias falsas y violencia en todas sus manifestaciones,<\/strong>\u00a0entre tantas.<\/p>\n

Regular su uso, es una deuda que el Estado<\/strong>\u00a0mantiene con una sociedad en proceso de desarrollo.<\/p>\n

Es en este escenario descrito que\u00a0las plataformas ganan cada vez m\u00e1s adeptos<\/strong>\u00a0y eso\u00a0atrae las inversiones publicitarias<\/strong>\u00a0cuyas cuentas mudan desde los medios convencionales.<\/p>\n

\"stream\"<\/p>\n

Veamos algunos\u00a0datos:<\/strong><\/p>\n

El crecimiento de la\u00a0inversi\u00f3n publicitaria digital<\/strong>\u00a0en el pa\u00eds fue el a\u00f1o pasado, de\u00a028,3% del total<\/strong>, con un monto aproximado a los\u00a0343 millones de pesos.<\/strong><\/p>\n

Este incremento responde a que los\u00a0costos son m\u00e1s bajos en las plataformas en comparaci\u00f3n con los medios anal\u00f3gicos,<\/strong>\u00a0lo que estimul\u00f3 a muchas marcas de primera l\u00ednea a redirigir sus presupuestos publicitarios hacia lo digital.<\/p>\n

Las noticias no son buenas para la Radio.<\/strong><\/p>\n

Se espera que la\u00a0publicidad digital contin\u00fae dominando el mercado\u00a0<\/strong>con pron\u00f3sticos poco alentadores para los\u00a0medios tradicionales,<\/strong>\u00a0ya que estos sugieren que los ingresos por publicidad en las aplicaciones digitales se incrementar\u00e1n a\u00fan m\u00e1s, llegando a un\u00a0132,2%<\/strong>\u00a0tomando en cuenta desde el a\u00f1o 2022.<\/p>\n

La visualizaci\u00f3n de contenido, impulsada por el\u00a0video\u00a0<\/strong>y las\u00a0redes sociales,<\/strong>\u00a0representa una parte significativa de este gasto, con un\u00a057.4% del total de la publicidad digital.<\/strong><\/p>\n

Paralelamente,\u00a0la inversi\u00f3n publicitaria<\/strong>\u00a0en medios electr\u00f3nicos, por caso la\u00a0Radio<\/strong>, si bien\u00a0se ha mantenido, hay que destacar que creci\u00f3 muy poco o se mantuvo estancada<\/strong>, en parte por el efecto de la situaci\u00f3n econ\u00f3mica del pa\u00eds, y las regulaciones a la que est\u00e1n sujetos, sumado a la competencia desleal que representan las plataformas.<\/p>\n

El a\u00f1o pasado la inversi\u00f3n traducida a d\u00f3lares\u00a0cay\u00f3 7%<\/strong>\u00a0pese a haber tenido un crecimiento de la inversi\u00f3n en pesos de\u00a0111%,<\/strong>\u00a0comparada con el a\u00f1o anterior.<\/p>\n

Si bien es cierto que\u00a0la Radio mantiene una participaci\u00f3n significativa en el mercado<\/strong>, la tendencia se inclina hacia una mayor\u00a0inversi\u00f3n en herramientas digitales.<\/strong>\u00a0Sin embargo, aun las grandes marcas mantienen la\u00a0estrategia h\u00edbrida<\/strong>\u00a0en cuanto a los montos a invertir y que integra medios digitales y anal\u00f3gicos<\/p>\n

Ante este panorama, nos preguntamos:\u00a0\u00bfLos medios tradicionales, deber\u00edan redefinir sus estrategias en un futuro inmediato, para mantener un porcentaje de inversi\u00f3n significativo para que las marcas conecten con los potenciales clientes y el medio poder sobrevivir?<\/strong><\/em><\/p>\n

\u00bfO ser\u00e1 que definitivamente esos medios tengan que adoptar lo digital para acercarse no solo a los consumidores, sino tambi\u00e9n a un nicho de audiencias que no aparece en la sinton\u00eda anal\u00f3gica?<\/strong><\/em><\/p>\n

Las demandas y sugerencias de la\u00a0AIR<\/strong>\u00a0se enmarcan en una l\u00f3gica de\u00a0competencia<\/strong>\u00a0sana y legal<\/strong>\u00a0pese a las claras desventajas y regulaciones a las que los medios tradicionales est\u00e1n sujetos<\/p>\n

Pero\u00a0\u00bfQu\u00e9 pasar\u00eda si el Estado regula las plataformas? \u00bfAcaso la publicidad en ellas se encarecer\u00eda?<\/strong><\/em><\/p>\n

Bien, la respuesta ser\u00eda negativa, porque regular esas herramientas digitales no necesariamente har\u00eda m\u00e1s cara la inversi\u00f3n en publicidad. De hecho,\u00a0la regulaci\u00f3n adecuada puede ayudar a fomentar un entorno m\u00e1s competitivo y transparente,<\/strong>\u00a0lo que en \u00faltima instancia beneficiar\u00eda a los anunciantes.<\/p>\n

Varios pa\u00edses, de la Uni\u00f3n Europea con el\u00a0Digital Services Act y Digital Markets Act,<\/strong>\u00a0est\u00e1n implementando regulaciones para los grandes protagonistas del campo digital.<\/p>\n

Sin embargo, hay que prestar atenci\u00f3n a este dato: el t\u00e9rmino\u00a0Plataforma Digital,<\/strong>\u00a0no cuenta a\u00fan con una\u00a0definici\u00f3n acordada,<\/strong>\u00a0es decir que se utilizan varios ejemplos para establecer de que se trata o a que se refieren.<\/p>\n

Por ejemplo, en el documento elaborado por la Comisi\u00f3n Europea,\u00a0\u201cA Digital Single Market Strategy for Europe\u201d,<\/strong><\/em>\u00a0se menciona como principales caracter\u00edsticas de plataformas, a\u00a0motores de b\u00fasqueda<\/strong>\u00a0(Google y otros), redes sociales, tiendas de aplicaciones de e-commerce<\/strong>\u00a0entre tantos.<\/p>\n

Esto nos lleva a inferir que en tanto y\u00a0en cuanto no se establezca una definici\u00f3n clara y un\u00e1nime sobre las herramientas digitales,<\/strong>\u00a0no se podr\u00e1n disponer\u00a0regulacione<\/strong>s pertinentes para estas, en un\u00a0plazo razonable y conveniente.<\/strong><\/p>\n

Escribe\u00a0Horacio Barrios,<\/strong>\u00a0Periodista, Locutor, Productor, asesor e investigador independiente de Radio argentino, de extensa trayectoria en el medio, habiendo colaborado activamente con Radio Rivadavia, Radio Continental y Radio Nacional, ejerci\u00f3 en los Informativos de Radio 10, FM Mega, Radio del Plata, Am\u00e9rica 24 TV de Capital Federal, en LU9 Radio Mar del Plata, LU6 Emisora Atl\u00e1ntica y Canal 10 de la ciudad balnearia. Lleva escritos un centenar de art\u00edculos sobre la Radio, public\u00f3 varios libros sobre ese medio de comunicaci\u00f3n, dio charlas en Universidades de Argentina y del exterior sobre Radio, y particip\u00f3 de trabajos colectivos de investigaci\u00f3n junto a colegas de todo el continente Latinoamericano. Sus trabajos pueden encontrarse en\u00a0www.academia.edu<\/a>\u00a0y en redes y plataformas como Linkedin, Instagram, Facebook y X<\/em><\/p>\n

Fuentes:<\/em>
\nhttps:\/\/www.airiab.com\/noticias\/p435exitosareunindelcomitjurdicodeairenbuenosaires.php<\/em>
\nhttps:\/\/economis.com.ar\/crece-la-inversion-en-publicidad-digital-en-argentina-gracias-a-la-tecnologia-movil\/<\/em>
\nhttps:\/\/adepa.org.ar\/digital-dominara-inversion-publicitaria-2023\/<\/em>
\nhttps:\/\/agenciasdemedios.com.ar\/inversiones-publicitarias\/<\/em>
\nhttps:\/\/www.ambito.com\/economia\/inversion\/la-publicidad-crecio-60-el-ano-pasado-segun-un-estudio-privado-n5420649<\/em>
\nhttps:\/\/abogados.com.ar\/plataformas-digitales-el-desafio-de-crear-regulaciones-modernas\/25245<\/em>
\nhttps:\/\/agenciasdemedios.com.ar\/inversiones-publicitarias\/<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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