{"id":10438,"date":"2026-07-31T18:19:00","date_gmt":"2026-07-31T21:19:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fmtrance.com\/online\/?p=10438"},"modified":"2026-07-31T18:19:00","modified_gmt":"2026-07-31T21:19:00","slug":"correo-argentino-reabre-la-pauta-pero-solo-para-los-medios-amigos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fmtrance.com\/online\/correo-argentino-reabre-la-pauta-pero-solo-para-los-medios-amigos\/","title":{"rendered":"Correo Argentino reabre la pauta, pero solo para los medios amigos"},"content":{"rendered":"<p><strong>Mientras el Gobierno nacional sostiene oficialmente que la pauta publicitaria estatal fue eliminada, en los hechos distintas empresas p\u00fablicas y sociedades con participaci\u00f3n estatal comenzaron a reactivar campa\u00f1as de publicidad. Primero fueron YPF, Banco Naci\u00f3n y Aerol\u00edneas Argentinas. Ahora se suma Correo Argentino, con una nueva campa\u00f1a audiovisual que ya comenz\u00f3 a difundirse en medios de alcance nacional y plataformas digitales.<\/strong><\/p>\n<p>El regreso de la publicidad de Correo Argentino abre una discusi\u00f3n que excede al contenido del aviso. La pregunta es otra: \u00bfqui\u00e9nes reciben esa inversi\u00f3n y qui\u00e9nes siguen excluidos?<\/p>\n<p>Desde el inicio de la gesti\u00f3n de Javier Milei, la pauta oficial de la Administraci\u00f3n Central fue suspendida por decreto y posteriormente prorrogada. Sin embargo, esa suspensi\u00f3n no impidi\u00f3 que empresas estatales o con mayor\u00eda accionaria del Estado desarrollaran campa\u00f1as institucionales o comerciales por fuera de ese esquema.<\/p>\n<p>En ese contexto aparece la nueva publicidad de Correo Argentino, que promociona sus servicios y forma parte de una estrategia de comunicaci\u00f3n de la empresa.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"200 a\u00f1os de Correo Argentino\" width=\"840\" height=\"473\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/3e4rQU_02-A?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Lo que genera cuestionamientos en el sector de los medios es que, mientras estas campa\u00f1as vuelven a ocupar espacios en grandes grupos de comunicaci\u00f3n y plataformas nacionales, cientos de radios, canales de televisi\u00f3n y peri\u00f3dicos del interior del pa\u00eds contin\u00faan sin recibir ning\u00fan tipo de inversi\u00f3n publicitaria nacional.<\/p>\n<p>La situaci\u00f3n golpea especialmente a los medios locales y regionales, que hist\u00f3ricamente utilizaron la pauta oficial como una herramienta para difundir campa\u00f1as de inter\u00e9s p\u00fablico \u2014vacunaci\u00f3n, censos, prevenci\u00f3n, tr\u00e1mites, servicios o programas estatales\u2014 adem\u00e1s de representar una fuente complementaria de ingresos para sostener estructuras period\u00edsticas en ciudades peque\u00f1as y medianas.<\/p>\n<p>El contraste resulta evidente. Mientras el Gobierno reivindica el fin de la pauta como una pol\u00edtica de austeridad, distintas empresas p\u00fablicas contin\u00faan contratando publicidad. La discusi\u00f3n, entonces, ya no parece ser si existe o no inversi\u00f3n publicitaria estatal, sino bajo qu\u00e9 criterios se distribuye y qui\u00e9nes quedan afuera.<\/p>\n<p>Especialistas en libertad de expresi\u00f3n sostienen desde hace a\u00f1os que la publicidad estatal debe asignarse con criterios objetivos, transparentes y no discriminatorios. La Corte Suprema argentina tambi\u00e9n estableci\u00f3 en distintos fallos que, cuando el Estado decide invertir en publicidad, no puede hacerlo de manera arbitraria ni utilizar ese mecanismo para beneficiar o perjudicar medios seg\u00fan criterios discrecionales.<\/p>\n<p>Hasta el momento no existe informaci\u00f3n p\u00fablica que permita conocer con precisi\u00f3n c\u00f3mo se distribuye la inversi\u00f3n publicitaria de empresas como Correo Argentino, YPF, Banco Naci\u00f3n o Aerol\u00edneas Argentinas, ni cu\u00e1les fueron los criterios utilizados para seleccionar los medios donde aparecen estas campa\u00f1as.<\/p>\n<p>Mientras tanto, en el interior del pa\u00eds la realidad es muy distinta. Radios, diarios y canales locales siguen esperando una reactivaci\u00f3n que nunca llega, pese a que son justamente esos medios los que mantienen una presencia cotidiana en comunidades donde muchas veces constituyen la \u00fanica fuente de informaci\u00f3n local.<\/p>\n<p>El debate vuelve a instalar una vieja pregunta sobre la comunicaci\u00f3n p\u00fablica: si el Estado decide volver a invertir en publicidad a trav\u00e9s de sus empresas, \u00bfesa inversi\u00f3n debe concentrarse \u00fanicamente en los grandes medios nacionales o tambi\u00e9n deber\u00eda contemplar un criterio verdaderamente federal que incluya a los medios locales de todo el pa\u00eds?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mientras el Gobierno nacional sostiene oficialmente que la pauta publicitaria estatal fue eliminada, en los hechos distintas empresas p\u00fablicas 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